September issue: Proč je aktuální zářijové číslo Vogue kontroverzní?
Zdroj: Pinterest/ se svolením @alexxx
Kateřina Vášová
29. srpna 202610:00
Září je pro módu něco jako Vánoce. Přichází nová sezona, nové kolekce, nové kampaně a hlavně September issues. Tak proč je to letošní plné kontroverzí?
Začíná nová sezona, přicházejí nové kolekce a my se po létě pomalu vracíme do města, do práce a samozřejmě i k módě. Máme Instagram, TikTok, Pinterest a prakticky okamžitý přístup ke všemu, co se ve světě módy děje. Nové kolekce vidíme ještě dřív, než se dostanou do obchodů, backstage videa z fashion weeků se postují v reálném čase a celebrity na červeném koberci máme na telefonu dřív, než vůbec stihnou dojít na afterparty. Jenže má pořád něco, co Instagram nemá. Je to taková módní bible. Sběratelský kousek. Nastavuje módní tón na celý rok. Březnové číslo je zkrátka jenom březnové číslo. To zářijové má auru.
September issue není jen o tom, kolik má stran. Je to tak trochu olympiáda módních magazínů. Kdo získá největší jméno? Kdo dostane nejžádanějšího fotografa nebo fotografku? Kdo přijde s nejlepším stylingem? A hlavně: kdo vytvoří obálku, o které se bude mluvit? Jde o kreativitu, když ho dostaneš do ruky, chceš z toho mít ten pocit, že máš svět na dlani, že ulice jsou runway a že si nebudeš zase celý rok oblékat jedny džíny a jeden svetr.
Chloe Malle a její první zářijové číslo:
Letošní zářijové číslo je první číslo pod taktovkou nové šéfredaktorky Chloé Malle. Když jsem o ní před pár měsíci psala článek, mluvila jsem o tom, že ona nechce zaplnit boty Anny Wintour, ale chce mít vlastní hlas a vlastní projekty. Že si nebude hrát na nedostupnou postavu, jak je v módě zvykem. Proč? Protože taková zkrátka není. A to jí neberu. Netají se ani svou láskou k určité quirkiness a má hodně co dočinění s titulem Dogue.
Vogue US: Kaia Gerber a Homer Gere vs Dogue?
Všichni jsme čekali, s čím přijde. Bude tam Rihanna? Budou tam ikonické modelky a jejich dcery? Bude tam muž? Co třeba Jacob Elordi a Kendall Jenner?
Ne. Na oblálce jsou nepo babies Homer Gere a Kaia Gerber vyfocení ve skoku na černobílém pozadí. Dva krásní, talentovaní lidé, kteří mají také velmi krásné, talentované a především ikonické rodiče.
Jejich rodiče byli ikonickým devadesátých let a dokonce spolu obálku Vogue jednou sdíleli. (Pro upřesnění: Kaia Gerber je dcera Cindy Crawford a Randeho Gerbera, Homer Gere zase syn Richarda Gera a Carey Lowell. Cindy Crawford a Richard Gere spolu byli ve vztahu, ale Kaia a Homer nejsou sourozenci.)
Přikláním se nicméně k názoru internetu. Kdyby na obálce vystoupili společně jejich rodiče, to by byla jiná. Vedle toho letos vychází i Dogue, passion projekt Chloé Malle, který je překvapivě plný hvězd. Zatímco na obálku se snáší kritika kvůli AI a retuším, které působí spíš jako krok zpátky než jako něco, co by mělo reprezentovat současný módní časopis, si získává pozornost díky své kreativitě.
Na obálkách se objevují psi slavných osobností, například Bad Bunnyho, Leny Dunham nebo Millie Bobby Brown, a má něco, co na některých velkých September covers trochu postrádáme: charakter.
The baddest bitch entered the chat
Pak je tu ještě jedno September issue. Z bratislavské Petržalky až do West Hollywoodu. Adéla Jergová, která vystupuje jednoduše jako Adéla, se přesně rok po svém prvním rozhovoru a focení pro vrací na jeho stránky jako cover star zářijového čísla. Iconic. Je jí dvaadvacet, 4. září vydává debutové album Prima, hrála na Lollapalooze, předskakovala Demi Lovato a buduje si kariéru v Los Angeles. A navíc vystoupí i u nás.
Fotostory 10/10, což jsme mohli čekat, vzhled k tomu že obálku fotil, expert na surrealismus. Její příběh 10/10. A načasování taky.
Takže… co se to letos stalo?
Česko-slovenský Vogue doručil, Dogue taky, a když se podívám na další vydání z jiných zemí, nějak mi nerezonují s tím americkým. Britský Vogue přitom každý rok přichází s něčím novým. Zářijové vydání z roku 2019 mám doma. Obálku fotografoval Peter Lindbergh a jednotlivé medailonky osobností uvnitř mají hloubku. Není to jen hezká fotografie a slavné jméno. Je za tím myšlenka, příběh a něco, co si chceš opravdu přečíst.
Zdroj: Vogue/ propagační materiál
Nedá se úplně ukázat prstem na jednu konkrétní věc, která se změnila. Možná se jen dál mění vztah mezi tištěnými médii a zákaznictvem, které už třeba nechce procházet městem s časopisem v ruce. Možná se změnily rozpočty, možná způsob, jakým časopisy přemýšlejí o svých obálkách, a možná jsme si jen zvykli na to, že všechno musí fungovat okamžitě online.
Na druhou stranu je to přesně to, co na September issues máme tak rádi. Ta fyzická kopie. To, že si ji koupíme, odneseme domů, prolistujeme a schováme. Dělá to z ní něco víc než jen další obrázek na Instagramu. Dělá to rituál a tradici. Můžeme jen doufat, že některé tradice nevymizí tím, jak se technologie mění.