Proč online prostor začínají ovládat knowledge influenceři?
Sophie Dittlová
8. května 20266:00
Ještě nedávno dominoval internetu estetický lifestyle content, dnes ale online prostor stále více ovládají knowledge influenceři. Čtení, kulturní kapitál a vzdělávání se stávají novou formou statusu i digitálního vlivu.
Když si zadáte do Googlu, co je to knowledge influencer, vyjde vám tato definice: tvůrci obsahu, kteří získávají svůj vliv a důvěru publika primárně prostřednictvím sdílení hlubokých znalostí, odborných informací a vzdělávání v konkrétních oblastech. Patří sem thought daughters, booktokeři, internetoví analytici/videoesejisti nebo tvůrci media I consume this week carouselů. Právě tito tvůrci dnes formují online prostor způsobem, který ještě před pár lety patřil úplně jinému typu obsahu. Jak se tedy stalo, že éru monochromních GRWM vystřídal raketový vzestup knowledge influencerů?
Influenceři přebírají moc tradičních institucí
Influenceři dnes podle mediálních teoretiků Anne Jerslev a Mette Mortensen nepředstavují jen internetové osobnosti, ale zásadní kulturní, ekonomickou a politickou sílu, která přetváří veřejný prostor. Ve Influencers: Navigating platforms, expertise, branding, and authenticity upozorňují, že influenceři stále častěji přebírají role, které byly dříve spojovány s tradičními institucemi, jako jsou média, akademie nebo politika.
Popkulturní glorifikace vzdělanosti
Zásadní proměna ale nespočívá jen v jejich rostoucím dosahu. Mění se především samotný obsah toho, co je online považováno za žádoucí a kulturně relevantní. Popkultura v posledních letech stále více glorifikuje inteligenci, vzdělanost a kulturní kapitál. Čtení, literatura, filmové analýzy nebo politické komentáře se z dříve niche zájmů posouvají do centra online prostoru a stávají se novým symbolem statusu a společenské relevance.
Tento posun podporují i celebrity a módní průmysl. Dua Lipa a Kaia Gerber například prostřednictvím svých book clubů ukazují, že čtení a literatura se stávají součástí veřejné image. Knihy se tak vracejí nejen jako zdroj informací, ale i jako součást identity a osobního brandu. Čtení už tedy nepůsobí jako odtržená intelektuální aktivita, ale jako součást moderního kulturního kapitálu.
Pokles mediální gramotnosti a kritického myšlení
Za vzestupem knowledge influencerů zároveň stojí i širší společenská únava z digitální povrchnosti. V prostředí zahlceném short contentem, AI slopem, brain rotem a stále více zjednodušeným veřejným diskurzem roste poptávka po hodnotnějších formátech, jako jsou podcasty, substacky nebo videoeseje. Mladší generace tak stále častěji hledá alternativu k algoritmickému chaosu v podobě delšího obsahu a vzdělávacího contentu. Intelekt se proto stává nejen prostředkem osobního rozvoje, ale i kulturní reakcí na dobu, která je stále více spojována s anti-intelektualismem, informačním přehlcením a úpadkem kritického myšlení.
Nezůstává však tento trend částečně performativní? „Smart aesthetic“ může být stejně jako jakýkoliv jiný online trend součástí pečlivě budovaného image. Zásadní rozdíl ale spočívá v tom, že i stylizovaný návrat k intelektu může současně podporovat větší zájem o čtení a vzdělání.