Musíme si promluvit o analog trendu
Tereza Štěpánková
30. března 20266:00
Gen Z je done se sociální sítěmi, internetem a digitálními technologiemi. Kupujeme si dumb phones, abychom mohli být offline a vymýšlíme trendy, kterými nahrazujeme tenhle po-pandemický online craze. Moc nám to ale nejde. Proč byl analog trend ve své podstatě flawed a proč skončil tak rychle jako začal?
Gen Z je neskutečně fascinující generace. Na rozdíl od mileniálů jsme skoro všichni vyrostli na internetu, online médiích a streamingových službách, ale je toho na nás tolik, jsme tolik přehlcení komentáři, trendy a sociálními sítěmi, že před online světem utíkáme všemi různými způsoby. Třeba k . O kterých ale samozřejmě musíme dát všem vědět. Tím myslím všem na internetu.
Gen Z často mluví o rebelii, o non-komformitě a jakémsi osvobození od toho, jak společnost do teď fungovala, ale když na to actually přijde, končíme u core TikToků a trendů. Účast ale není progrese, a přesně proto byl i analog trend doomed from the start.
Co je vůbec analog trend?
Slovo analog si na první dobrou nejspíš spojíš s foťáky - analog, aka film, vs. digitál, aka ready to go fotky. Analog pochází z řeckého analogos, což znamená obdobný nebo spojitý, a kromě technologií označuje i věci nebo jevy, které fungují na nějakém spojitém, plynulém principu (na rozdíl od nespojitého digitálu). V rámci technologií jde o přenos dat skrze fyzická média - hudba na vinylových deskách, literatura ve fyzických knížkách, hovory na pevné lince, čas skrze ručičkové hodinky.
Analog trend si tohle slovo převzal a označuje jím prakticky všechno, co se dá dělat offline - háčkování, šití, malování, čtení, journaling, skládání puzzlí, výroba šperků, poslouchání hudby na deskách, chození ven s kámoši atd. atd. Lidi si tvoří tzv. analog baskets aka košíky, kde esteticky skladují všechny estetické artsy supplies, které nakoupili den předtím, aby z toho pak mohli natočit estetický vlogísek.
Některým lidem teď určitě křivdím, ale ne všem, a to jenom ukazuje, jak je analog trend ridiculous. Jestli jsi někdy měl*a nějaký reálný „offline“ koníček, tak víš, že random šuplík nebo kout pokoje, kde máš naházené příze, barvy, štětce a kusy látky, is where it's at.
Now look, I get it, tyhle analogové goodies taštičky tu nejsou proto, aby jejich vlastnictvo úplně přestalo používat sociální média a internet, jde tady spíš o balanc a touhu po nějakém koníčku, jímž nahradí alespoň nějaký čas, který by jinak strávilo na telefonu, ale stačí se nad tím na chviličku pozastavit a poznáš, že celý ten koncept je vlastně hrozně paradoxní.
Kde se vzal?
Dobrá otázka. Odpověď není úplně přímočará, protože tady hraje roli několik vlivů. Za prvé - sociální sítě. Většina Gen Z, hlavně její mladší ročníky, vyrostla doslova přilepená k obrazovkám, a to si vybírá svoji daň. Já jsem vyrůstala s posledními mileniály a názor tehdy byl, že sociální sítě jsou super, protože nám pomáhají se propojovat, udržovat vztahy a jsou formou eskapismu.
Gen Z to má naopak - online je default, a reálný svět je místo, kam utéct.
Nové studie ohledně toho, jak jsou sociální média škodlivá a jak nás často negativně ovlivňují, vychází každý den. Nebudeme tu rozebírat statistiky, protože jejich podstatu už stejně znáš, ale je důležité vědět, že Gen Z jakožto první generace, která nikdy doopravdy nepoznala život bez sociálních médií, je teď dostatečně dospělá na to, aby si začala uvědomovat, co s ní sociální média udělala. And its not cute. Není tak divu, že se od nich chce odvrátit.
Položka číslo dva, nebo jak by řekl Jaden Smith, geopolitical and economic state of the world right now. Tohle není jenom o tom, že vidíme války v přímém přenosu a jsme zahlcení negativitou, a tak radši přepínáme do offline režimu. To je boring, to víme, to se děje už roky. Ale analog trend se nastartoval až teď. Tak proč?
Politika do toho spadá i jinak. Analog trend kromě eskapismu souvisí i s nostalgií a když se podíváme na jiné trendy a celkový anti-social-media vibe, není to úplně o tom, co dělat abychom se přes to dostali a posunuli se dál, ale spíš o potřebě jít zpátky. Go back to the time with no phones, go back to our childhood, go back to nevím kam až.
A není to náhoda. Někdy se totiž může zdát, že se globální společnost celkově přestala dívat dopředu a místo toho vyzdvihuje ideály z minulosti, o kterých se ještě nedávno říkalo Never again. Krajní pravice , demokracie , je na vrcholu (z čehož se spousta odehrává na sociálních sítích) a my máme pocit, že s tím nemůžeme nic dělat.
A tak tvoříme hnutí a trendy, abychom měli alespoň iluzi toho, že se někam posouváme a máme kontrolu. Jenže pronést před celým internetem, že rok 2026 je rok analogu, ještě neznamená, že to tak je, a tím spíš, když se o tom víc postuje, než aby se to actually dělalo. As I said, účast není progrese.
Za třetí - lidi chtějí být cool. Gen Z je posedlá s budováním effortless identity a s tím být . Gen Z miluje dobrou pózu, miluje cores, miluje rychlé trendy, a miluje, když může vykuchat nějakou subkulturu, naředit ji a týden ji nosit jako fun masku. Je to rychlý způsob, jak být cool. A nic není víc cool než sbírka vinylek, walkman na kalhotách nebo vlastní pletená šála (a to není sarkasmus, je to actually mega cool, pokud to vypovídá o tom, kdo vážně jsi).
Za čtvrté - the apocalypse will not be televised, but it will have a soundtrack. Tohle se pojí s druhou stránkou trendu a to jsou . Lidi je sbírají i proto, že jim dochází, že předplatné na streamingových platformách neznamená vlastnictví a když jednou Spotify nebo Netflix skončí... it's over.
Na TikToku najdeš joky o tom, že se tím připravují na apokalypsu a život bez internetu. Honestly, to je jeden z důvodů proč mám pořád diskmana a zásobu baterek. Taky to ale souvisí s tím, že Gen Z celkově .
Kapitalismus strikes again
Jak se analog trend postupně vyvíjí, nabaluje na sebe jednu nevyhnutelnou věc - overconsumption. Upřímně, já nemám moc co říkat, do svých hobbies dávám hrozně moc peněz a lidi, co mě znají ví, že provádění mých koníčků a nakupování supplies, jsou dvě různé věci. Jsem stejně chronicky online jako kdokoliv jiný, stejná oběť kapitalismu jako kdokoliv jiný a chápu, odkud se tohle bere. Chci prostě vlastnit věci. Chci vlastnit věci, kvůli kterým nemusím být online.
Tím krmím svůj peace, ale taky korporace, a proto je potřeba mít nějaký ten reality check. Udělejme si klidně letošek jako analog year. Ale buďme u toho trošku demure. Nemusíš totiž hned chodit na Amazon nebo Temu a kupovat si speciální tašku nebo jít vykoupit nejbližší papírnictví a record shop. Point analog trendu by nemělo být se vizuálně přizpůsobit, ale adoptovat si ten správný mindset - aka být doopravdy alespoň na chvíli offline.
Je to totiž pořád analog, když je podstatnou součástí ho ukazovat na sockách? Celý point trendu je utéct od trendů, ale dělat to skrze jiný trend nedává smysl. Lidi nemusí vědět, že něco děláš, aby se to počítalo. Do it for yourself.
Je analog trend špatný?
Ne i jo. Mít koníčky mimo internet je super, smysl analog trendu je super, ale jak jsem řekla, pojďme to trochu otočit. Nejde o to se angažovat v určitých věcech nebo dělat analog hobby baskets podle social media trendu. Jde tady o to najít si, co tě baví, a doopravdy u toho vypnout. A taky přijmout, že se nemusíš účastnit trendu, abys mohl*a mít analogové hobbies nebo sbírat fyzická média.
Řekněme to takhle - analog trend sám o sobě = not very good, analogové aktivity = super good.
In conclusion?
Analog trend extrémně paradoxní koncept, ale taky je zcela pochopitelné, proč lidi přitahuje. Na internetu je na něj hodně kritiky, a i když se mi z určitých důvodů taky nelíbí, vidím to asi takhle: kdyby mi někdo dal stroj času a řekl mi, že se můžu přesunout buď do začátku pandemie a zastavit všechny bizarní trendy, anebo do roku 2012 a zabránit rozpadu My Chemical Romance, žil*a bys teďka ve světě, kde zůstaly Stanleys, Labubus i analog hobby baskets, ale taky ve světě, kde je víc MCR, a to je podle mě férový trade-off.
Tím chci říct, že trendy jsou jenom trendy, a nikdy nebudou důležitější, než to, co tě doopravdy zajímá.