Jak Formule 1 změnila módu
Zdroj: Pinterest/ shuffles
Kateřina Vášová
16. srpna 20266:00
Je jen málo věcí, které mě baví tolik jako móda a formule 1. A přesně tyhle dva světy se propojují víc, než se může zdát.
„In the 80s we didn't have a fashion show in the paddock.“
Věta, kterou po Velké ceně Maďarska okomentovala Sylvia , matka Kelly Piquet, outfit Alexandry Leclerc. Já v osmdesátkách ještě dlouho nebyla na světě a nedokážu posoudit, zda to tak opravdu bylo. To ale neznamená, že móda a Formule 1 tehdy neměly nic společného. Právě naopak. To, že se v paddocku nekonala módní přehlídka, ještě neznamená, že se v něm móda nevyskytovala. Jen vypadala trochu jinak než dnes a partnerky jezdců měly maličko jiný úkol.
S rostoucí popularitou, kterou má Formule 1 v posledních letech, a s nárůstem podílu divaček, který už dosahuje , dnes jen těžko můžeme říct, že móda do světa F1 nepatří. Z Formule 1 se stala kulturní událost, která dávno přesahuje samotný motorsport. A jak už víme, její propojení s módou a luxusem rozhodně není žádnou novinkou posledních let. Naopak, luxusní značky jsou součástí světa Formule 1 prakticky od jejího vzniku. A s nástupem LVMH jako globálního partnera Formule 1 a TAG Heuer jako oficiálního partnera času je jasné, že se hranice mezi motorsportem, módou a luxusem stírají víc než kdy dřív.
Takže se pojďme společně podívat na to, jak moc jdou tyhle dva světy ruku v ruce.
JAMES HUNT aka the icon he was.
Než se dostaneme k těm zmiňovaným osmdesátkám, Lewisovi Hamiltonovi a dalším velkým módním milníkům, nemůžeme opomenout Jamese Hunta. Kromě jeho ikonické rivality s Niki Laudou, byl jedním z prvních jezdců Formule 1, který byl uznávaný i jako celebrita se vším všudy. Playboy styl, kožené bundy, aviator sluneční brýle a dlouhé vlasy. Možná to tehdy nebyl módní statement v dnešním slova smyslu, ale jen těžko můžeme popřít, že tenhle muž měl styl.
Zdroj: Pinterest/ se svolením @loretta borgato
BENETTON: KDYŽ SE MÓDNÍ ZNAČKA STALA F1 TÝMEM
Benetton posunul propojení Formule 1 a módy ještě o kus dál. Italská módní značka, známá především svou kampaní , vstoupila do Formule 1 už v osmdesátých letech nejprve jako sponzor týmu Tyrrell.
Benetton se ale nespokojil s tím, že bude pouze sponzorem týmu. V roce 1984 následovalo partnerství s Alfou Romeo a o rok později koupil celý tým Toleman. Z módní značky se tak během několika let stal skutečný konstruktér Formule 1. A zdá se, že vedle konstrukce oděvů (mám jejich 90's merch a jeho kvalita je unmatched) uměl Benetton montovat i monoposty. Už ve své první sezoně vyhrál Velkou cenu Mexika. V devadesátých letech se pak zařadil mezi špičku týmů v čele s Michaelem Schumacherem a společně v letech 1994 a 1995 získali dva po sobě jdoucí tituly mistra světa.
Zdroj: y Simon Bruty/Allsport/Getty Images
Bohužel to ale není všechno tak růžové. Skrze spolupráci s Benettonem se do světa Formule 1 dostal i Flavio Briatore. Černý kůň a jméno protkané skandály, které propojení módy a racingu miluje možná víc než kdejaký fashion fanatik.
Nemůžeme mu ale odepřít jednu věc: Formuli 1 chápal jako show a byznys. Soustředil se na marketing, komunikaci, sponzory i obchodní partnery a ukázal, že k vítězství nestačí jen rychlé auto. Někdy je potřeba taky správná image, správní lidé a pořádně dobrý business plán.
Sneakers kultura ve Formuli 1?
Before there was a lifestyle shoe, there was a race boot.
A pokud Benetton ukázal, že módní značka může vstoupit přímo do Formule 1, Nike ukázal, že motorsport může být součástí sneaker culture. V roce 1996, krátce poté, co Michael Schumacher přestoupil z Benettonu k Ferrari, se rozhodl vstoupit do světa Formule 1. Spolupráce trvala až do roku 2002 a Nike pro Schumachera vyráběl jeho závodní boty. Samotné boty byly převážně z červeného semiše s černými detaily, bílým Swooshem a Schumacherovým podpisem. Uvnitř nechyběl ani štítek s nápisem „COMPLIES WITH FIA 1986 STANDARDS.“
přistupoval stejně jako k jiným atletům. Na botách se ukazovalo „SCHUMACHER COLLECTION“ a ikonická šachovnicová vlajka. Nešlo tedy jen o závodní botu s logem Nike. Schumacher dostal vlastní kolekci.
Zdroj: Bongarts/Getty Images
Can you spell Formule 1 bez Ferrari a Armani?
V roce 2021 podepsalo Ferrari smlouvu s , kdy se tyto dvě italské značky spojily a jezdci Scuderia Ferrari na formální akce nosili oblečení značky Armani. Minimalistický tailoring, italská elegance a tradice, kterou lidé milují.
Ferrari style
Jen málo značek symbolizuje luxus právě tak jako Ferrari. Řvoucí motory a jezdci, z nichž se staly módní ikony, už nejsou jen sportovci. A Ferrari to dobře ví. Možná právě proto má rosso corsa mnohem větší význam. V překladu to znamená červené závodění, ale tahle ikonická červená se dostala i do Ferrari Style kolekcí. A tak tu máme , která na červený koberec dorazila od hlavy až k patě ve Ferrari Style. Její outfit trvalo vytvořit 8 dní a pracovalo na něm 10 umělců a obsahoval 50 000 prvků. Později pak navštívila i Australské GP.
Musím zmínit i slavnou Ferrari clutch Alexandry Leclerc s číslem 16 nebo cat walk od Carlose Sainze a Charlese Leclerca z roku 2023.
Zdroj: Pinterest/ se svolením @violet
American classic Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger je součástí světa Formule 1 už od 90. let, kdy sponzoroval tým Lotus. Má k Formuli 1 vztah už od dětství, kdy se s kamarády tajně dostával na závody. V roce 1998 se tak stal clothing partnerem Ferrari. Měl i významnou roli ve filmu F1, a od roku 2026 je i sponzorem nového týmu Cadillac. Nejznámější je ale pro své partnerství s Mercedesem a Lewisem Hamiltonem.
Lewis Hamilton se stal globálním ambasadorem Tommy Hilfiger a značka zároveň začala spolupracovat s Mercedesem. Díky této a kolekcím vytvořeným společně s Lewisem Hamiltonem, se do F1 paddocku dostalo i jiné oblečení než to čistě týmové, což změnilo vztah módy a Formule 1 ještě víc.
Z nějakého důvodu, hlavně když jsem do tohoto sportu vstupoval já, se nikdo nezajímal o módu. Nebyla tu vůbec vidět. Musel jsem vést spoustu rozhovorů. Lidé chtěli, abyste přišli od hlavy až k patě oblečení v týmovém oblečení.
Lewis Hamilton
Lewis Hamilton má za sebou dvacetiletou kariéru ve Formuli 1 a za tu dobu výrazně změnil to, jakým způsobem se kouká jak na samotné jezdce, tak na módu. Na začátku jeho kariéry byla Formule 1 konzervativnější. Ačkoliv to bylo in the early 2000s, nevylučuje se to s tvrzením Sylvie Tamsmy a jejím komentářem shrnujícím, že paddock není módní přehlídka. Jezdci byli očekáváni v týmovém oblečení a on sám musel porušit několik pravidel, aby mohl ukázat svou osobnost.
Pak v roce 2015 přišel zlom. na MET Gala. Největší módní událost roku a on v modrém obleku na nejslavnějších schodech New Yorku. Tehdy začal spolupracovat se stylistou Law Roachem a to odstartovalo éru jeho oversized siluet.
Jeho oblékání není pouze o módě, hraje v něm roli i storytelling a vyjádření kultury. U outfitu na Met Gala 2024 například odkazoval na Johna Ystumllyna, prvního zaznamenaného černošského obyvatele severního Walesu. V roce 2025 byl dokonce co-chair Met Gala, když neslo téma: Superfine: Tailoring Black Style. Často ho můžeme vidět nosit menší designéry s jejichž tvorbou se ztotožňuje. Posouvá hranice a má jeden z nejvýraznějších signature stylů vůbec.
Adidas a Puma neotálely, ve Formuli 1 mají také místo
Po velkém odchodu Lewise Hamiltona z Mercedesu, opustil Mercedes i Tommy Hilfiger. Což znamenalo jediné, entered the paddock. Adidas má vytvářet oblečení, boty a
doplňky nejen pro jezdce, ale také pro fanoušky a fanynky. Přímo tím ale ohrožuje značku Puma, která má ve Formuli 1 dlouholetou tradici už od roku
V roce 2023 navíc jmenovala Puma A$AP Rockyho kreativním ředitelem svého partnerství s Formulí 1. Závodní sport se tak stále více začal prolínat se streetwearem a současnou módou. Otázkou zůstává, jestli mezi značkami vznikne rivalita podobně jako mezi Lewisem Hamiltonem a kolegy z jeho bývalého týmu.
Louis Vuitton
Nevím, jestli je to tím, že celebrity rády míchají módu, byznys a kulturu, ale Louis Vuitton se stal v lednu minulého roku výrazným partnerem Formule 1. Kreativní ředitel jejich pánské kolekce Pharell Williams má k Formuli jedna blízko a značka díky tomu i název prvního závodu sezóny: Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix. A co jiného by mohl mít Louis Vuitton pod taktovkou než právě něco na pódiu? Vítězům jsou totiž předávány ikonické Louis Vuitton Trophy Trunks. I mean iconic? Nejdřív A$AP Rocky a teď LV a Pharell Williams.
Gucci
Návrat Flavia Briatoreho na pole Formule 1 byl velký šok a poněkud kontroverzní krok. Pokud sleduješ Drive to Survive, které má tendenci události ještě víc dramatizovat, víš o čem mluvím. Tým Alpine, který Briatore řídí, bude od roku 2027 jezdit pod jménem Alpine Formula One Team, zároveň bude jezdit i v Gucci barvách. Takže žádná růžová a modrá, všechno bude šedé s akcenty červené a zelené.
Připomíná to Benneton 2.0. A sám se k tomu vyjádřil: „V té době Benetton nebyl luxusní značka, byl to brand. Vytvořili jsme vítězný tým se značkou Benetton.“ A jeho nová spolupráce s Gucci je podle něj jeden z největších obchodů, které se v dějinách Formule 1 vytvořily. Ukazuje se tedy, že luxusní značky pouze nesponzorují, stávají se součástí identity Formule 1. Father, son and House of Gucci, Briatore a jezdci týmu Alpine.
WAGS
Partnerky jezdců proměňují paddock Formule 1 na módní podívanou. Je to asi přirozené, Formule 1 už dávno není jen o samotném sportu. PR, reklamy, spolupráce, rozhovory, červené koberce i účast na prestižních módních akcích se podepsaly do světa motorsportu.
Partnerky jezdců jsou fotografované a jejich outfity rozebírané napříč sociálními sítěmi. Některé z nich jsou modelky, influencerky nebo profesionální sportovkyně, které přirozeně přitahují pozornost. Alexandra Leclerc je perfektním příkladem toho, jak si i díky svým outfitům v paddocku vybudovala vlastní brand. Themed dressing, sladěná do posledního detailu nebo její vlastní kolekce s Meshki nebo Frame.
Vedle ní Rebecca Donaldson, přítelkyně Carlose Sainze a známá evropská modelka. Lily Muni He, profesionální golfistka a partnerka Alexe Albona, nám zase ukazuje minimalistický tematický dressing. Samozřejmě nemůžeme opomenout Kim Kardashian, partnerku Lewise Hamiltona, která se několikrát nechala slyšet, že je jí jedno, jak je outfit nepohodlný, hlavně když servíruje.
Se vzrůstajícím počtem ženských divaček se nekoukáme pouze na Maxe Verstappena v jeho klasickém kombu džínů a týmového trika, ale právě i na WAGs, které jsou v paddocku vidět. Svět tichého luxusu je tím malinko nabouraný, přestože do Formule 1 míří velké luxusní značky jako Louis Vuitton nebo Gucci.
Nesmíme zapomenout ani na Nicole Scherzinger, která byla partnerkou Lewise Hamiltona od roku 2007. Nosila jeho racing merch, zatímco on se snažil vymanit z jeho spárů. Možná i to je důvod, proč vintage racing theme dostal comeback a i partnerky jezdců se naladily na tuto vlnu. Lewis Hamilton měl i speciální helmu s obličejem Nicole. A to je fashion statement.
Zdroj: Pinterest/ se svolením @lewis_lover
A jestli ještě stále někdo tvrdí, že Formule 1 a móda nejdou k sobě, podívej se na helmy samotných jezdců
Lewis Hamilton má svou ikonickou žlutou, Lando Norris zeleno černou, někdo ji ladí s monopostem, někdo má vlastní styl, ale je neodmyslitelně součástí Formule 1 a přímou spojkou, mezi těmito světy. Zatímco kombinéza často podléhá identitě týmu, helma zůstává jedním z mála míst, kde má jezdec téměř úplnou kontrolu nad tím, jak chce být na trati viděn. Speciální závody, výročí i edice, to vše se na helmě odráží.
Zdroj: Pinterest/ se svolením @Peanut Designs
Svět Formule 1 a módy se propojoval od jeho samého začátku, jen úplně jiným způsobem než dnes. Možná i díky tomu máme ikonické kolekce, Fashion momenty i catwalk od samotných jezdců. Možná je to jen nadsázka, ale móda má v historii Formule 1 větší místo, než se může na prvním pohled jevit.
Honorable mention:
Na závěr bych jen vypíchla Chanel Formula 1 Monako inspired tričko, které se stalo virálním hitem na internetu. Tak virálním, že sehnat ho bylo téměř nemožné, což je u trička v cenovém rozmezí (cca 93 500 Kč) do 6000$ vlastně masakr. To jen dokazuje jak moc se motorsport zamíchal s luxusní módou a dokonce i influencery a influencerkami. Ale o tom někdy příště.
Zdroj: Pinterest/ se svolením @AnslenRed