Hollywood vs. AI 2: Taylor Swift si trademarkuje svůj hlas, Marvel propouští a Oscaři mění pravidla
Honza Vohralík
16. května 20268:00
Hollywood nebojuje s umělou inteligencí nově, ale poslední updates jsou naprosto novátorské a často šokující. Pojď si je se mnou shrnout.
O tom, jak AI prosakuje do Hollywood a jak s ním Hollywood pracuje, jsem ti psal před nějakou dobou. Jaké byly první kauzy, které Hollywood šokovaly najdeš v článku níže.
Více či méně o něm už mluví i hollywoodské celebrity, což znamená, že tahle válka tu opravdu je. „Za 10 let AI bude dělat Timtohéeovu práci,“ řekla v návaznosti na obranu baletu a opery . A Demi Moore nyní na festivalu v Cannes oznámila: „AI je tady a bojovat proti němu je bitva, kterou prohrajeme.“ Někteří tak bojují proti ní jako kampaň Stealing Isn't Innovation a někteří chtějí pracovat s ní.
Přestože se za tu dobu hodně změnilo, AI je už bohužel i ve filmařině více normalizovaná. Svědčí o tom třeba true crime dokumenty, ve kterých se používá čím dál bežněji. V dokumentu od Netflixu o britské vražedkyni Lucy Letby třeba byly použité AI avatarky, které vypadaly šíleně a vzbudily vlnu kritiky. Dalo se to přitom vyřešit postaru, a to postavou ve stínu nebo obrácenou zády...
TAYLOR SWIFT SE BOJÍ O SVŮJ HLAS I PODOBU
Titulky v posledních týdnech plnila Taylor Swift, která se rozhodla proti AI bojovat a nečekat na legislativu. V dubnu 2026 si zpěvačka (USPTO). Dvě z nich byly na audio, to jak mluví a to jak zpívá. Třetí byla na její vzhled, když performuje.
Taylor se tak snaží bojovat proti AI deepfakeům a AI generované hudbě, se kterou se momentálně nedá nic dělat v copyright soudních sporech. Autorské právo totiž momentálně chrání jen její současné nahrávky a neříká nic o nových AI generovaných imitacích jejího hlasu nebo podoby. Jestli jí to úřad uzná, zatím není jasné.
OSCAŘI KVŮLI AI MĚNÍ PRAVIDLA
Oscaři AI u filmů řešili už u filmů v roce 2025 - Emilia Pérez a The Brutalist. Pomocí AI upravovali zpěv hlavní herečky, která moc dobře nezpívala. A druhý AI nástroj pomáhal americkým a britským hercům*herečkám k perfektní maďarské výslovnosti při hraní imigrantů z Maďarska. Akademie na to tehdy řekla, že použití AI nepomáhá ani neničí šance filmu na Oscara.
Pořád je na porotě, aby posoudila, jak moc AI do daného filmu zasáhla, ale nově má Akadamie právo na informace. Pokud tedy film chce vyhrát Oscara, tak jim musí sdělit do jaké míry a kde je ve filmu lidské a AI autorství. Kompletně však byla AI vyškrtnuta z kategorií scénářů, kde je nově explicitní pravidlo, že scénář musí mít lidského autora. Hereckých kategorií se tohle dotklo také. Tady stanovisko zní, že jsou „povolené herecké výkony, které byly zahrány lidmi s jejich souhlasem.“ Oscaři tak už nejsou úplně AI neutrální jako dříve.
DISNEY MASIVNĚ PROPOUŠTÍ, HEREČKA Z MARVELU JE KRITIZUJE
Disney (a Marvel, který pod něj patří) v dubnu 2026 a propustili tyto zaměstnance*zaměstnankyně. Nikde nebylo řečeno, že je to kvůli AI, CEO Josh D'Amaro nejprve řekl, že to bylo kvůli více „agilní a technologický adaptivní pracovní síle.“
Andy Park z marvelovského vizuálního oddělení však později oznámil na LinkedInu, že se to právě dotklo právě vizuálních umělců a umělkyň, kteří stáli za většinou toho, jak vypadali Marvel a Disney filmy od let 2010 až do 2026. Nazval to „koncem jedné éry.“ Jiné zdroje do médii ale tvrdili, že tohle rozhodnutí nebylo kvůli AI, ale kvůli menšímu počtu produkovaných filmů a seriálů.
A do Marvelu se za to nakonec pustila i jejich vlastní herečka Evangeline Lilly, která hraje the Wasp v sérii Ant-Man. Řekla, že tyto propuštění jsou „odporná a strašná“ a že lidé, kteří postavili Marvel jsou nyní nahrazeni AI.
MRTVÝ VAL KILMER HRAJE VE FILMU, NEBO SPÍŠ JEHO AI
No a mnohá obočí se svraštila i nad posledním hereckým výkonem Vala Killmera a jeho etičností. Proč? Kilmer, kterého můžeš znát z Top Gun, totiž zemřel v dubnu 2025. No a se souhlasem jeho rodiny se objevuje Pro tento film v životě nenatočil jedinou scén a hraje v něm skrze mix archivních záběrů, fotek a nahrávek hlasu.
Není to neautorizované klonování, ale mnohém to přijde neetické a zbytečné. Kilmer totiž neumřel ve franšíze, kde musel být dovyprávěn jeho příběh, jako tomu bylo u Carrie Fisher ve Star Wars nebo u Paula Walkera ve Fast and Furious.