Brandy, které ovládly The Devil Wears Prada 2 marketing!
Barbora Moulisová
11. května 202614:00
Návrat The Devil Wears Prada neovládl jen fashion internet, ale i celý marketingový svět. Od Starbucks přes Google až po Mercedes-Benz, brandy začaly vytvářet kampaně, které se inspirovaly ikonickým RUNWAY světem, Mirandou Priestly i chaotickou energií fashion office culture. Vybrali jsme ty nejzajímavější collaby, které podle nás nejlépe pochopily oč tu běží!
Když se oznámilo pokračování The Devil Wears Prada, internet se na chvíli doslova vrátil do roku 2006. Jenže tentokrát už nešlo jen o další movie sequel. Z filmu se mezitím stal plnohodnotný kulturní fenomén, který dávno přerostl fashion movie category a proměnil se v pop culture reference, kterou zná i člověk, co nikdy neotevřel Vogue.
Do celého RUNWAY universa se okamžitě zapojily fashion, beauty, tech i lifestyle brandy a každý z nich se snažil najít svůj vlastní způsob, jak být součástí tohohle comebacku. Spousta z nich pochopila DNA filmu a dokázala si s ním kreativně pohrát. Navíc bylo super vidět, že ve velké části kampaní figurovali přímo herci a herečky z filmu - Stanley Tucci, Simone Ashley, Pauline Chalamet nebo Helen J. Shen, díky čemuž celý marketing nepůsobil odděleně od samotného movie universa, ale skoro jako jeho další kapitola.
Je docela fascinující sledovat, jak se z filmu, který si původně dělal lehkou satiru z fashion industry, stal jeden z nejsilnějších fashion a pop culture brandů vůbec.
Vogue
Ve chvíli, kdy Vogue zveřejnil společné interview a cover story s Meryl Streep a Annou Wintour, internet practically exploded. Protože jestli existuje jedna věc, kterou fashion internet miluje už skoro dvacet let, tak je teorie, že Miranda Priestly byla vždycky inspirovaná právě Annou Wintour.
A Vogue se rozhodl tenhle lore absolutně embracenout. V příspěvku Meryl Streep otevřeně mluví o tom, že při návratu k Mirandě po dvaceti letech znovu přemýšlela právě o Anně Wintour: o její přísnosti, zvědavosti, perfekcionismu i tlaku, který s sebou taková pozice nese.
Celé květnové Vogue číslo navíc působilo skoro jako kulturní event samo o sobě. Obálka doslova obletěla internet a upřímně? Není divu. Protože to nebylo jen promo pro film. Byl to skoro symbolický moment, kdy se fikce, fashion industry a pop culture reality na chvíli úplně propojily.
Very Vogue. Very Miranda. Very iconic. Very „that’s all“.
L'oréal Paris
L’Oréal Paris pojal svůj The Devil Wears Prada 2 collab jako mini návrat přímo do chaosu RUNWAY Magazine. Spot od agentury Maximum Effort, kterou založil Ryan Reynolds, měl premiéru během Oscarů a diváky a divačky okamžitě hodil zpátky do světa fashion-office paniky.
Reklama začíná momentem, kdy Kendall Jenner přichází do ikonické RUNWAY kanceláře v dokonale polished office looku a absolutně sebevědomé model-off-duty energii. Jenže zaměstnec magazínu si okamžitě myslí, že přišla na casting nové Mirandiny asistentky, but in reality je ambasadorkou L’oréalu.
Meanwhile Simone Ashley jako Amari už naplno funguje uvnitř RUNWAY chaosu a sleduje celý misunderstanding s lehkým pobavením.
A honestly? Kendall Jenner do tohohle RUNWAY universe zapadla až suspiciously dobře. Díky jejímu ultra-clean luxury aesthetic působí skoro jako někdo, koho by Miranda Priestly actually zaměstnala.
Lancôme
Lancôme svůj collab s The Devil Wears Prada 2 postavil přesně na tom, co tenhle film umí nejlépe: impossible Miranda Priestly task. A mega se jim to povedlo!
Ve spotu se Pauline Chalamet a Caleb Hearon vrací do RUNWAY universa jako asistenti, kteří dostanou klasický fashion-office nightmare assignment - sehnat ještě nevydanou skincare řadu Absolue Longevity MD, kterou Miranda obviously potřebuje okamžitě.
Celá reklama funguje jako moderní beauty verze ikonických scén z původního filmu: stresující telefonáty, panické pobíhání po kanceláři, asistenti a asistentky na pokraji nervového zhroucení a ten pocit, že skincare launch je otázka života a smrti.
Caleb Hearon do chaosu přináší přesně ten lehce přehnaný comedic timing, který tomu dodává almost parody energy, ale pořád takovou, která do Devil Wears Prada perfektně sedí.
Co bylo na celé kampani chytré, je fakt, že ta skincare actually existuje. Lancôme totiž zároveň uvedl řadu Absolue Longevity MD na trh a produkty se objevují i ve filmu. Takže místo random movie collabu působí celé partnerství skoro jako přirozená součást RUNWAY světa.
Old Navy
Celá spolupráce byla postavená na ikonickém cerulean svetru z původního filmu a monologu, ve kterém Miranda Priestly vysvětluje Andy, že její „obyčejný“ modrý svetr je vlastně výsledkem celého fashion ekosystému. Old Navy vydal vlastní repliku cerulean svetru inspirovanou touhle scénou za dostupnou cenu a internet to okamžitě začal sdílet jako peak fashion nostalgia marketing.
Brand ale nezůstal jen u téhle reference. Součástí kolekce bylo i minimalistické bílé tričko s nápisem „That’s all“, tedy ikonickou větou, kterou Miranda zakončuje svoje děsivé office requests.
Mercedes
Mercedes-Benz šel v collabu s The Devil Wears Prada 2 čistě po jedné věci: Miranda Priestly entrance energy. A nic jiného ani nebylo potřeba.
Původní film byl už v roce 2006 spojený s Mercedes S-Class, takže sequel na to přirozeně navázal, tentokrát ale s celým luxury line-upem včetně Maybach S-Class. Celá kampaň běží pod názvem The Art of Arrival a přesně vystihuje ten specifický typ tiché, intimidating elegance, který Miranda reprezentuje.
Reklama ukazuje dramatický příjezd na red carpet: černý luxury sedan, ostré podpatky, slow-motion vystoupení z auta a absolutní editor-in-chief aura. Very Miranda-coded.
A ta červená lodička vystupující z Maybachu? Basically celý film shrnutý do jednoho záběru.
Starbucks
Upřímně? Pokud nějaký brand do The Devil Wears Prada universe patří úplně přirozeně, je to Starbucks. Miranda Priestly totiž udělala z coffee runs kulturní fenomén už v roce 2006 a Starbucks teď tenhle moment vytěžil naplno.
Brand kolem sequelu rozjel několik aktivací, které byly postavené přesně na chaosu asistentů a asistentek běhajících po New Yorku s deseti kelímky v ruce. Spustil například secret menu inspirované postavami filmu a nápoje pojmenoval podle členů a členek RUNWAY universa.
Nejvíc viral ale byly jejich coffee run coats - oversized kabáty polepené desítkami Starbucks kelímků, ve kterých posílali interns a celebrity assistants po ikonických NYC hotspotech. Celé to vypadalo jako fashion week survival gear, assistant-core couture a zároveň přesně něco, co by Miranda skutečně vyžadovala. Za mě byl tohle jeden z nejvíc self-aware collabů celé kampaně.
Starbucks navíc šel ještě dál a oficiálně sponzoroval muzikálovou verzi The Devil Wears Prada. A ještě k tomu zveřejnil i viral video s Adrianem Grenierem, kde herec vysvětluje, proč se jeho postava Nate neobjeví v sequelu.
Diet Coke
Spot That’s All od Ogilvy nepůsobí jako klasická reklama, ale skoro jako další mini-scéna přímo z filmu.
Celý příběh se odehrává v RUNWAY kanceláři ve chvíli, kdy Miranda Priestly konečně odejde z office. A v ten moment nastává kancelářská oslava přežití. Asistenti*ky, stylisti*ky i celý fashion tým okamžitě přestanou předstírat produktivitu a běží si dát svůj zasloužený Diet Coke break. V centru chaosu je asistentka silně připomínající Andy Sachs, která sprintuje za Mirandou, aby ji vyprovodila k řidiči.
Jakmile Miranda odjede, asistentka si konečně zaslouženě vytáhne ze stříbrné ledvinky svoji Pepsi a pronese: „That’s all.“ So iconic!
Google
Google místo klasického product placementu vytvořil celý mini fashion universe kolem své AI funkce Try On a surprisingly to vůbec nepůsobilo forced.
Kampaň od agentury 72andSunny NY stavěla na spotu Closet Chaos, ve kterém se Simone Ashley a Stanley Tucci vrací jako Amari a Nigel do legendárního RUNWAY closetu. Celý spot je basically jedna dlouhá exchange of witty fashion insults a chaotických příprav, tedy přesně to, co od The Devil Wears Prada fandom čeká.
Nigel během videa hledá outfit, který má být devastatingly chic a zároveň runway-ready. Pomocí Google Try On následně virtuálně testuje různé looky přímo na Amari, dokud nenajde dramatické červené gala šaty, ve kterých na konci odjíždí výtahem na event.
A honestly? Tohle byl jeden z mála collabů, který opravdu pochopil, proč ten film lidi pořád milují. Nešlo jen o fashion aesthetics, ale i o ten specificky sarkastický RUNWAY humor. Google navíc nezůstal jen u Instagram reklamy. Na světové premiéře filmu vytvořil interaktivní RUNWAY closet activation, kde si hosté mohli vybírat outfity, vstupovat do digitálních fitting rooms a zkoušet looky přes Google Try On technologii.
Celé to působilo trochu jako AI dressing room, trochu jako fashion fantasy a trochu jako simulace života člověka, který zoufale chce přežít pracovní den pod Mirandou Priestly. Very „fashion people discovering AI but make it chic“.
Samsung
Samsung do celé The Devil Wears Prada 2 mánie vstoupil přes fashion-tech storytelling a upřímně? Docela jim to vyšlo. Ve spolupráci s agenturou Cheil Worldwide vznikla globální kampaň pro Galaxy S26 Ultra, ve které vystupuje Helen J. Shen jako Jin, nová asistentka ve světě RUNWAY magazínu.
V hlavním spotu Jin skoro zničí styling task od Mirandy Priestly, ale situaci zachrání pomocí funkce Circle to Search. Přes telefon rychle identifikuje outfit, rozjede celý photoshoot a basically přežije fashion emergency. Celé to působí jako moderní verze ikonického chaosu, který si s The Devil Wears Prada všichni spojujeme.
A honestly? Samsung byl jeden z mála brandů, který pochopil, že dnešní fashion assistants už neběhají jen s kávou a garment bags, ale hlavně s telefonem v ruce.
A nakonec... „Ďáběl nosí Ledu LEDU“
A na závěr si nemůžeme nechat ujít ani ikonické video od Obuv Leda, protože honestly… they understood the assignment! „Ďábel nenosí Pradu. Ta už je out. Teď ďábel nosí LEDU.“
Nepotřebujete obří Hollywood collab ani milionový production budget, stačí pochopit cultural moment a udělat z něj něco instantly iconic!!